エンゲージメントとは 重要性と高める方法を解説

エンゲージメントとは？

「エンゲージメント」とは、状況に応じて、さまざまな意味に解釈される言葉です。

例えば、直訳すると「婚約・契約・約束」などの意味がありますが、SNS上では、「いいね」やコメントなどの反応を表しています。

一方、ビジネスでは、マーケティングや人事の分野において、「愛着」の意味で使用されます。

人事の分野でのエンゲージメントとは

人事の分野では、従業員の企業に対する愛着心などの解釈で使用されるほか、企業と従業員がお互いの価値を尊重し合う関係を表す「従業員エンゲージメント」もあります。

つまり、企業に対する愛着心は、企業側の努力があって、初めて生まれる感情と言えるのです。

従業員エンゲージメントが向上すると、従業員が主体的に企業に貢献したいと感じ、信頼感や愛着を持てるようになるでしょう。

エンゲージメントと従業員満足度の違いとは

「従業員満足度」とは、職務内容や上司との人間関係、企業への満足度を測る指標です。

「企業に満足しているが、自主的に貢献したくない」と考えている従業員は、満足度は高くても、エンゲージメントは低い状態になります。

従業員満足度は、エンゲージメントの向上に必要な要素のひとつですが、両者の言葉は同じ意味ではありません。

エンゲージメントが注目される背景

近年では、下記2つの理由から、エンゲージメントの向上が注目されています。

「従業員の労働生産性の好転」

エンゲージメントを高めることで、従業員は熱意を持って働くようになり、労働生産性が好転します。

「従業員の離職率の低下」

転職を希望する従業員が増えている背景に加え、少子高齢化に伴う生産年齢人口の減少が課題とされています。

したがって、人材確保が難しく、人材流出の防止が欠かせません。エンゲージメントを高めることで、企業に長く勤めてもらい、離職率が低下するのです。

エンゲージメントが企業に与える影響

エンゲージメントの向上は、営業利益率と労働生産性に、プラスの影響をもたらすため、企業の成長につながります。

さらに、現在のエンゲージメント状態がどうであれ、営業利益率と労働生産性が好転するという理由もあり、エンゲージメントは今後の経営指標のひとつになり得る、と注目されています。

エンゲージメントを測るための3つの指標

エンゲージメントの値は、どうやって測定するのでしょうか。使用される指標は3つあります。

1．エンゲージメント総合指標

「エンゲージメント総合指標」とは、従業員の企業に対する評価を測定する指標のことです。この指標は、次の3要素から構成されています。

2．ワークエンゲージメント指標

「ワークエンゲージメント指標」とは、従業員の職務に取り組む姿勢を測る指標です。

具体的には、次の3要素が含まれます。

3．エンゲージメントドライバー指標

「エンゲージメントドライバー指標」も、次の3要素から構成されており、従業員エンゲージメントの測定に役立ちます。

従業員のエンゲージメントはアンケートで測定する

アンケート測定は古典的な手段ですが、重要かつ有効です。

なぜなら、設備などの準備が不要であることから、測定実施のハードルが低く、従業員から直接本音を聞けるためです。

アンケート測定には、「エンゲージメントサーベイ」と「パルスサーベイ」の2種類があります。

6ヶ月〜1年に1回程度の少ない頻度で行われるエンゲージメントサーベイは、質問数が多いので、1回のみで深く調査できる点が特徴です。

一方、1週間あるいは1ヶ月に1回の頻度で、短期的に行われるパルスサーベイは、メリットとして、こまめに従業員の状態を把握できる点が挙げられるでしょう。

エンゲージメントサーベイの代表的な質問

エンゲージメントサーベイを実施する際は、従業員と組織のパフォーマンスや人間関係に関する、次の12項目の質問が有効です。

上記の質問は、アメリカの大手調査会社であるギャラップ社が30年以上にわたり、1,700万人の従業員を対象として調査した結果に基づいています。

効果的なエンゲージメントサーベイのためのポイント

エンゲージメントサーベイを効果的に実施するため、下記3つのポイントを押さえておきましょう。

1．対象者への説明を十分に行う

従業員に対して、実施する目的を十分に説明することで、エンゲージメントを効果的に評価できます。

理由としては、従業員が調査を警戒している場合、回答を遠慮してしまうおそれがあるからです。

例えば、匿名での回答が可能である旨を説明し、プライバシーに関する配慮を心がけます。また、回答結果は従業員の評価と無関係である旨の説明も必要です。

2．調査結果のフィードバックを行う

従業員がアンケートに回答する意義を見出せなければ、今後の協力を得られにくくなる可能性があるため、調査結果のフィードバックも欠かせません。

従業員は、回答した内容の反映に興味があります。調査結果をもとに、今後の施策や企業の方針に与える影響について、説明しておきましょう。

3．適切な頻度で行う

調査頻度が少ない場合、従業員エンゲージメントの正確な把握が難しくなってしまいます。

一方で、調査頻度が多い場合は、従業員の負担が増えるおそれを否めません。従業員の負担を減らすために、時間がかかる本格的なアンケートは、少ない頻度で実施すべきでしょう。よって、適切な頻度での実施も大切です。

しかし、頻度が少なすぎても、正しいエンゲージメント測定が困難なので、手軽に答えられるパルスサーベイを組み合わせることがおすすめです。パルスサーベイを上手く活用すれば、リアルタイムな変化と、深いインサイトを得られるメリットがあります。

エンゲージメントを高めるための施策

エンゲージメントサーベイで現状を把握できたら、従業員エンゲージメントの向上を目指す、7つの施策を展開しましょう。

1．明確にビジョンを共有する

エンゲージメントの向上のためには、従業員に対して、明確なビジョンの共有が重要です。ビジョンへの共感度が高くなるほど、従業員の充実感も比例して高まります。

具体的には、企業理念や今後の方針を共有するとよいです。ビジョンの共有により、従業員が職務に意義を見出せるでしょう。

2．適切な人事評価を行う

努力する従業員が正しく評価されなければ、「どんなに頑張っても評価されない」と感じてしまい、エンゲージメントが低くなってしまうおそれがあります。

したがって、適切な評価やインセンティブの支給を行うことで、従業員エンゲージメントを底上げしましょう。

人事評価には、次の8つの方法があります。

3．適材適所な人事配置を行う

職務内容や人間関係に不満を持つ従業員は、エンゲージメントが低くなるおそれがあるため、適材適所な人事配置は大切です。従業員の能力が、十分に発揮できることを見込んだ人事配置を行いましょう。

この際は、従業員がストレスを感じない部署への配置を心がけます。人事配置の目的を十分に説明し、従業員が納得して働ける環境づくりに努めるとよいでしょう。

4．現場のリーダーシップの取り方を見直す

現場のリーダーは、「サーバントリーダーシップ」への意識が欠かせません。

サーバントリーダーシップとは、1人のリーダーのもとに部下を置いて支配する方法とは異なり、相手に奉仕した上でチームを先導する方法です。サーバントリーダーシップの発揮により、従業員が主体的に職務を進められるようになります。

リーダーは、従業員の職務を上手く促進するだけではなく、適切なサポートやフィードバックの提供を心がけましょう。従業員の努力や成果を認めることで、従業員が職務に対する目的を見出せるため、エンゲージメントの向上につながります。

5．環境を改善する

職場環境の改善が、従業員の感じる働きやすさの第一歩です。

なぜなら、職務の無駄が削減されれば、従業員の負担が減るので、生産性が好転していきます。職場環境の改善方法は、次の3つが挙げられます。

これらにより、作業の無駄が削減され、従業員が仕事に集中できる環境を構築していくことから、エンゲージメントの向上に期待できるでしょう。

職場を居心地のよい場所に変えることで、従業員が感じるストレスが減り、「働きやすい」と思えるようになります。

6．社員のスキルアップに貢献する

従業員のスキルアップへの貢献には、下記3つの方法があります。

7．ワークライフバランスに配慮する

最後に、職務と生活のバランスを指す「ワークライフバランス」への配慮も重要です。

過重労働によるバーンアウトは、従業員のやる気を喪失させ、それに伴って、エンゲージメントの低下を及ぼします。そのため、休暇を十分に取得できる制度や、残業を延ばさない勤務時間の見直しが不可欠です。

また、労働時間への配慮だけではなく、働き方の見直しも忘れてはいけません。従業員が臨機応変に働くには、以下の取り組みを行うとよいでしょう。

労働時間や多様な働き方の許容によって、エンゲージメントの向上が見込まれるほか、人材確保にもつながります。

エンゲージメントが高い企業の施策例

実際に、エンゲージメントが高い企業について、施策例を確認してみましょう。

大手コーヒーチェーン

大手コーヒーチェーンが実施した施策は、次の3つです。

人材マッチングビジネス業者

人材マッチングビジネス業者が実施した施策は、次の4つです。

まとめ

ビジネスにおける「エンゲージメント」とは、企業と従業員がお互いの価値を尊重する関係を意味しており、経営指標のひとつとして注目されています。

従業員のエンゲージメントの向上は、企業を成長させるために欠かせません。適切な頻度でアンケート調査を実施し、現状を把握した上で、エンゲージメントの向上に努めることが重要です。

エンゲージメントが高い企業の施策例を参考にして、この機会に実践してみましょう。